REXONA ORHAN GENCEBAY'LI REKLAM FİLMİ
"BURUNLARIN SELAMETİ İÇİN REXONA"
Şeyma Görgen 14 OCAK 2019
Ünlülerin reklamlarda etkili ve doğru kullanıldığında izleyicilerde güven, beğeni, etkileme duyguları harekete geçiyor. Bu duygularda satın alma davranışını etkiliyor. Ancak celebrity kullanan her reklam marka sadakati yaratamıyor.
Celebrity kullanımı etkiyi arttıracağı gibi izleyenlerin üründen ve markadan soğumalarına da yol açabilir. Bu nedenle reklamda ünlü kullanımı son derece riskli.Bu duruma en güzel örnek olarak Rexona’nın 2018 yılında yayınladığı "Burunların Selameti için Rexona" reklam filminde Orhan Gencebay’ın celebrity olarak yer aldığı reklam filmi verilebilir.
Sosyal medyada alay konusu durumuna gelen reklam birçok olumsuz eleştiriye maruz kalmıştır. Reklamda Orhan Gencebay’ın ve müziğinin kullanılması birçok izleyiciyi hem markadan soğutmuş hem de Orhan Gencebay’a sert eleştiriler yapılmasına neden olmuştur.
Bir otobüste geçen reklamda yolcular standart bir şekilde otobüse binerken Orhan Gencebay’a ait çok sevilen “Batsın Bu Dünya” isimli parçasının müziği ile Orhan Gencebay içeriğe giriş yapmaktadır. Daha sonra koltuk altı terlemiş ve kötü kokan bir gence tavsiyeler vermektedir.
Yılların Orhan Gencebay’ına bu tarz reklamı kimse yakıştıramamış ve sert tepkiler almasına neden olmuştur.
Bu nedenle Rexona’nın Orhan Gencebay'lı bu reklamı 2018’in en kötü ve beğenilmeyen reklamları arasına girmiştir.
KÜNYE
Reklamveren: Unilever / Rexona
Kreatif Direktör: Sami Basut
Yaratıcı Ekip Başkanı: Deniz Ergin
Yaratıcı Ekip Başkanı: Ümit Taşlı
Reklam Yazarı: Aysu Erenuluğ, Yiğit Durdağ
Sanat Yönetmeni: Oktay Metin, Buse Şay, Öykü Özver
Strateji Direktörü: Berkant Avcı
Müşteri İlişkileri Direktörü: Leslie Krespin
Müşteri Direktörü: Setenay Ergin, Ece Özyurt
Müşteri İlişkileri Temsilcisi: Sevim Özgür
Prodüksiyon: Ahmet Bayık, Zeynep Türkmen, Çağrı Erdoğan
Yapım Şirketi: Kala Film
Yönetmen: Fatih Kızılgök
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder